Jaloers? Ja, jaloers! Op deze 4 Grand Prix-cases.
De vier meest jaloersmakende cases (plus 1 extra) van de Grand Prix Content Marketing 2016. Geheel subjectief gekozen en besproken door collega Patrick Severein.
Verlekkerd zat Patrick Severein afgelopen donderdag in de zaal, te kijken naar al dat moois dat content marketing heet. Want het is een echte snoepwinkel, de uitreiking van de Grand Prix Content Marketing. Met jaloersmakende content marketing cases.
Een persoonlijk, volledig subjectief, overzicht van 4 prachtige cases (plus 1), die ik, eerlijk is eerlijk, best zelf had willen maken.
Bijenkorf op Snapchat
Hoe vaak klinkt op kantoor niet de zin: ‘Snapchat, moeten we daar niet iets mee?’. Om vervolgens weer over te gaan tot de orde van de dag. Over het algemeen. Yune niet. Yune bedacht deze ijzersterke Snapchat-case voor Bijenkorf (genomineerd voor Beste Branded Channel). Doelgroep: 12-25 jaar (logisch, want Snapchat). Yune ontwikkelde verschillende videoformats, speciaal voor Snapchat. Die allemaal supergoed werken en uitstekend bij de doelgroep passen. Deze case is een perfecte mix van strategie en theorie en heel veel creativiteit (en lol). In één klap schudde Bijenkorf het soms wat nette en degelijke imago van zich af en kwam in beeld bij een jonge (hele interessante!) doelgroep. En heel fijn dat Yune de weg heeft bereid met deze case voor alle andere bureaus. Kunnen wij eindelijk ook iets doen met Snapchat.
Visie is King
B2B en content marketing moeilijk? Nee hoor. Tenminste niet als je de aanpak van Zandbeek voor KPN Zakelijk ziet (Gouden Award in B2B). Het begint allemaal met een heldere visie, strategie dus. En vervolgens die strategie heel consistent uitvoeren. Op alle vlakken. Het voorbeeld van de lange adem van content marketing. Alles klopt. Alles sluit op elkaar aan. En dankzij de heldere visie blijven Zandbeek en KPN ‘aan de lopende band’ (eigen woorden) contentcampagnes bedenken en maken. Ik kan me niet voorstellen dat er ook maar een content marketeer te vinden is die dit niet zelf zou willen maken.
Hardwell’s Travels
Goede, aansprekende videoseries maken, lijkt makkelijk, is het niet. Ok, dan nemen we er een influencer bij. Lijkt makkelijk, is het niet. En het lijkt helemaal makkelijk, als je Hardwell’s Travels ziet van Born05 en KLM (winnaar in de categorie Beste videoserie). Wat een goed gemaakte serie is dat zeg! Met recht jaloersmakend. Top gedraaid, mooie beelden, perfect passende influencer bij KLM, heel goed aansluitend bij jonge doelgroep (de reizigers van de toekomst) maar door de inhoud echt interessant voor iedereen. De muziek is een centraal element in de videoserie. Logisch, als je Hardwell portretteert. Hardwell neemt ons mee om de stad te laten zien waar hij is én om nieuwe muziek te ontdekken. Dit is nou echt een serie die het merk alleen maar sterker maakt. En de resultaten en het effect? Wow. Alleen maar plussen. Miljoenen views en een torenhoge engagement. Videomarketing in optima forma.
#Ennujij
‘Shit, had ik dit maar bedacht’. Dat dacht ik toen ik de case #Ennujij zag van ABN AMRO (Zilveren Award in B2E). Interne contentmarketing is moeilijk. Het gevaar van zenden ligt altijd op de loer (want we willen zoveel vertellen). Bij de lancering van een nieuw intern social samenwerkingsplatform bedacht ABN AMRO zelf deze campagne om medewerkers te activeren om het platform te gaan gebruiken. Met een supersimpel idee: elkaar nomineren. Maar dat simpele idee is supergoed uitgevoerd! Collega’s uitdagen om van het platform gebruik te gaan maken (met een hashtag inderdaad). Met een hele videoserie ter ondersteuning. Inderdaad, zo makkelijk kan het dus zijn. Banken saai en bang om iets anders te doen? Nou, niet deze bank. En zijn medewerkers. Iedereen deed mee. Tot bestuursleden aan toe. Niks dan lof voor deze briljante case.
Extra, extra: Borreltje Borreltje
Ok, vooruit. Nog eentje buiten competitie. Een speciale vermelding. Als jurylid bij de Grand Prix Content Marketing ben ik stiekem verliefd geworden op de case Borreltje Borreltje van We are Blossom voor Chio. Andere juryleden werden niet verliefd overigens, dus nee, geen nominatie. Maar de case is sindsdien niet meer uit mijn gedachten. Creatief, grappig, innovatief, gedurfd, flauw én goed gebruik makend van Facebook live. Met geweldige engagement-resultaten. Eén van de leukste content marketing cases die ik de laatste tijd heb gezien. Check die case mensen.
Deze blog verscheen ook op MarketingTribune:
