20 dec 2016 / LVB

Zo werkt het Facebook Audience Network

Wie advertenties op Facebook plaatst, kan de advertentie ook buiten Facebook aan het ‘audience network’ tonen. Maar details geeft Facebook niet. Wat gebeurt er eigenlijk met je advertentie?

LVB

Wie advertenties op Facebook plaatst, krijgt de mogelijkheid om de advertentie ook buiten Facebook aan het audience network te tonen. Maar Facebook geeft verder geen details over waar dat dan is. Wat gebeurt er eigenlijk met je advertentie? Steven den Boer legt uit

Het audience network bestaat al sinds 2014, maar is pas sinds 2016 voor mobiele websites en apps beschikbaar. Maar wat is het eigenlijk? Kort gezegd komt het erop neer dat bij het aanmaken van een advertentie, de optie Audience Network ervoor zorgt dat de advertentie ook buiten Facebook wordt getoond. Deze optie staat automatisch aan, dus de kans is groot dat je het (onbewust) al gebruikt.

Advertentienetwerk in apps en mobiele sites
Alhoewel de exacte plaatsing van waar de advertentie wordt getoond niet bekend wordt gemaakt, heeft Facebook het over een netwerk van apps en (mobiele) websites. Het netwerk is hiermee een rechtstreekse concurrent van Google, waarvan advertenties ook op vele websites te zien zijn. Het voordeel is een groter bereik, wat volgens Facebook 6 tot 10% meer kan zijn. Als we kijken naar een advertentie die ik gisteren online heb gezet, zie ik dat van de 8786 views, er 2523 via het audience network zijn gegaan, wat neerkomt op zo’n 28%. Een flinke bijdrage dus!

Een praktijkvoorbeeld
Wanneer ik in de Facebook-app op een artikel van Mashable klik, wordt de link geopend in een soort extra venster van de app omdat het een Instant Article is (herkenbaar aan de bliksemschicht). Het voordeel van deze links is dat ze sneller laden omdat ze geen browser hoeven op te starten, bij Facebook worden gehost en er geen zware elementen in het artikel staan.

Zp werkt Facebook audience network

Halverwege het artikel staat een advertentie van de gemeente Utrecht, over oversteekplaatsen bij de grote weg achter mijn huis. Die is dus goed getarget op regio en met de mogelijkheid om op postcode te targeten in Facebook Advertising ook een koud kunstje.

Wanneer ik klik op het pijltje rechtsboven, krijg ik uitleg over de advertentie. Er staat dat de advertentie onderdeel is van het Facebook Audience Network en dat ik het daarom te zien krijg. Als ik op de advertentie zelf doorklik, krijg ik een keurige plattegrond van de oversteekplaatsen, waarbij ik feedback achter kan laten voor de gemeente. Mooi voorbeeld van burgerparticipatie!

Maar waar komt mijn advertentie nou terecht?
De meest prangende vraag die advertentiebeheerders willen weten over de audience network, is op welke sites en apps hun advertentie wordt geplaatst. Alhoewel het precieze antwoord tot dusver geheim blijft, kan er wel een goede inschatting van worden gemaakt.

Facebook heeft allerlei data over bedrijven en in welke industrieën ze actief zijn; dat staat immers op hun Facebookpagina. Ze weten ook welke sites de fans van die bedrijfspagina’s bezoeken, want dat zijn de sites die de fans ook weer volgen op Facebook. Ook wordt het surfgedrag van iedereen die niet is uitgelogd op Facebook, bijgehouden door Like-knoppen die op vele sites aanwezig zijn. Op die manier kan je industrieën koppelen aan interesses en sitebezoek.

Je hoeft niet bang te zijn dat je advertentie op schimmige sites terecht komt (het blijft immers het preutse Facebook) en qua targeting zullen ze het netwerk van de fans inzetten. Het zou hoogstens kunnen dat een advertentie in een artikel terecht komt dat over een concurrent gaat, maar daar zullen de meeste bedrijven niet zoveel moeite mee hebben.

Steven den Boer, PR & social media adviseur bij LVB Networks

LVB

LVB

LVB en cookies:

Welkom bij LVB. Op onze website maken we gebruik van cookies. Hiermee kunnen wij onder andere het functioneren van onze website verbeteren en webstatistieken bijhouden. Ook kunnen wij en derde partijen informatie verzamelen. Lees voor meer informatie ons Cookiebeleid, onder aan de pagina.

GOT IT
4