Waar staat jouw merk aan het eind van de Twenties?

Elk decennium heeft z’n eigen unieke karakter en gaat uiteindelijk de geschiedenisboeken in onder een bepaalde bijnaam. Wat gebeurt er in ‘onze’ Twenties? En vooral: welke merken gaan dit decennium uitblinken? 

Waar ga je heen met jouw merk? Hobbel je door? Of wil je bijsturen? Marketeers en bureaumensen zijn altijd met die vraag bezig. Bij het begin van een nieuw decennium mogelijks zelf nog wat meer. En bij dit decennium al helemaal. Want de Twenties hebben een beetje een rare start gekend. Een pandemie en een wereldrecessie. Lekker dan.

Maar niet getreurd. Honderd jaar geleden begonnen de Twenties ook niet onder een goed gesternte. Tientallen miljoenen mensenoverleefden de Eerste Wereldoorlog niet. Daarna was de Spaanse Griep een gruwelijk toetje.

En wat gebeurde er? De Twenties gingen de geschiedenis in als de Roaring Twenties. Cultureel en economisch was het een topdecennium (dat met de beurskrach van 1929 overigens in mineur eindigde).

Elk decennium uniek

Elk decennium heeft niet alleen specifieke cultuurkenmerken (de Greedy Eighties, Boring Seventies/The Disco Era) ook zijn er merken die specifiek bij één decennium horen. Zo groeide één van de LVB-collega’s op met MySpace als favoriete merk. Een andere, iets oudere collega vond de cassettebandjes van TDK en BASF dé merken van begin jaren tachtig. Wat meteen opvalt: merken komen op en verdwijnen vaak ook weer snel.

Sommige merken blijven. Wie een blik werpt op de jaarlijkse ranglijst van Most Valuable Brands van Forbs ziet dat Coca-Cola en McDonald’s al decennia waardevol zijn en blijkbaar goed onderhouden worden. De jaren tien hebben de opmars laten zien van de grote tech-brands. Apple, Amazon, Facebook en Microsoft zijn verder gestegen in het afgelopen decennium. Andere merken verdwenen in die periode.

De vraag die marketeers zich altijd moeten stellen, is hoe ze de tijdgeest blijven aanvoelen.

Ben je als merk relevant als de wind anders gaat waaien? Als consumenten andere voorkeuren ontwikkelen? Vertel je nog steeds een verhaal waar mensen zich prettig bij voelen? Bied je een merkervaring die past bij het nieuwe decennium?

In een serie blogs wil ik ingaan op de kansen voor merken in de Twenties. Een tijdvak waarvan niemand nog precies weet hoe het zal gaan verlopen. In de tussentijd ben ik vooral erg benieuwd naar jullie verwachtingen? Wat voor decennium gaan we tegemoet? Wat moeten merken doen om bij de winnaars te horen? Benieuwd naar de reacties en alvast succes met het bouwen van je merk in de Twenties.