12 aug 2013 / LVB

Video JA! En dan?

Video is het snelst groeiende contentmarketinginstrument. Niet zo gek dus dat 72% van de marketeers wel eens online video inzet. Maar nog te vaak wordt er een video gedraaid omdat…

LVB

Video is het snelst groeiende contentmarketinginstrument. Niet zo gek dus dat 72% van de marketeers wel eens online video inzet. Maar nog te vaak wordt er een video gedraaid omdat men het gevoel heeft dat het moet of omdat hullie het ook doen. Als blijkt dat nog minder dan eenderde van de marketeers vooraf doelstellingen voor online video formuleert, dan zegt dat veel over de visie hierop. Of beter gezegd: het gebrek eraan.

Video als onderdeel van marketingstrategie
Een valkuil is dat video gezien wordt als een los middel en geen onderdeel is van de (content)marketingstrategie. Het is dan ook geen uitzondering dat er schitterende video’s worden geproduceerd, die verdwalen in de krochten van het wereldwijde web als gevolg van gebrek aan visie/voorbereiding. Een gemiste kans.

Bepaal je domein
Waar veel marketeers aan voorbijgaan, is de eerste en de allerbelangrijkste stap voorafgaand aan de inzet van video of welke andere vorm van contentmarketing dan ook. Net als bij de inzet van traditionele marketingtools moet je van tevoren bepalen wat je doelen zijn. Wat wil je bereiken? Wie wil je bereiken? Etc. Dat het web gigantisch is, weten we allemaal. Om zichtbaar te worden bij je doelgroep, moet je de kunst beheersen om precies in het gebied te zitten waar jouw doelgroep op zoek is naar content. Door dáár gerichte content aan te bieden, bereik je jouw doelgroep. Je creëert als het ware een domein dat je als merk kunt claimen.

Claim je domein
Een domein claimen doe je niet door onbedachtzaam één video de wereld in te slingeren. Daar moet een gerichte strategie achter zitten. Het is dan in veel gevallen raadzaam om naast video andere middelen in te zetten. Voorbeeld:

Je kunt als verzekeraar één video maken over de organisatie en de producten die je verkoopt. Resultaat: snelle productie, relatief lage kosten. Maar geen conversie met de doelgroep en de video is slechts tijdelijk relevant.

Of:

Je kunt bijvoorbeeld het domein ‘gezond leven’ claimen. Dit, omdat uit je vooronderzoek is gebleken dat jouw doelgroep daar veel informatie over zoekt op internet. Door relevante content aan te bieden op dit onderwerp, bereik je de doelgroep zonder te pushen.

Vergroot je domein
Je kan je domein en bereik vergroten door meerdere middelen in te zetten. Zo kan je verschillende how to-video’s produceren waarin een voedingsconsulent advies geeft hoe je gezond kunt eten op een gemakkelijke manier. Je kunt een bekende voedingsconsulent aan je merk koppelen en deze blogs of columns laten schrijven voor een gerenommeerd (online) magazine. En zo zijn er tal van mogelijkheden om het domein verder uit te bouwen.

En nu?
En, zijn we er dan? Als het domein bepaald is en de content ontwikkeld? Nee. Optimalisatie en distributie van de content zijn ook essentiële onderdelen in het videoproces. Zonder is het vrijwel onmogelijk conversie te realiseren. Hoe dat werkt, lees je in mijn volgende blog.

Josien Visser is planningscoördinator videomarketing bij contentmarketingbureau LVB Networks

Meer lezen?
Plannen voor een recruitmentvideo? Lees dit eerst!
Videomarketing: maak meer dan een registratie.

LVB

LVB

LVB en cookies:

Welkom bij LVB. Op onze website maken we gebruik van cookies. Hiermee kunnen wij onder andere het functioneren van onze website verbeteren en webstatistieken bijhouden. Ook kunnen wij en derde partijen informatie verzamelen. Lees voor meer informatie ons Cookiebeleid, onder aan de pagina.

GOT IT
4