Video: elke view telt voor vijftig

Youtube is sinds vele jaren eigendom van Google. Zoek je in Google naar informatie dan is de kans dat je video uit een Youtube-omgeving krijgt aangereikt, steeds groter. Google vindt het belangrijk dat video’s in de organische zoekresultaten komen bovendrijven. Maar nog steeds hebben te weinig bedrijven goede uitlegvideo’s bij hun producten en diensten. Vandaar dat nog altijd onvoorstelbaar veel teksten komen bovendrijven in de zoekresultaten.

Een bedrijf dat beter gevonden wil worden, maakt gebruikt van videomarketing. Videomarketing is: relevante video’s maken zodat je goed gevonden wordt door je klanten en prospects. Google waardeert één videoview net zo ‘zwaar’ als vijftig tekstviews. Video’s zijn dé belangrijkste aanjager van het binnenhalen van nieuwe leads voor merken.

Welke video’s je moet maken? Daar kom je achter door je te verdiepen in het zoekgedrag van je klanten. Als je weet wat ze zoeken, ga je video’s maken. Niet eerder. Ook dat is videomarketing. Nadenken over waar behoefte aan is, niet wat je zelf zo leuk vindt om te maken. Wat verder een simpele manier is om er achter te komen welk type video goed wordt bekeken, is simpelweg video’s die hetzelfde beogen, bekijken en beoordelen. En vooral: views tellen. Bijvoorbeeld op Videojug, een populaire Britse site met how-to-video’s.

Van Aart Lensink, creatief directeur van LVB Networks