Strategie maakt doel videomarketing haalbaar

Strategie. Mooi woord. Stra-te-gie. Ook veel gebruikt in het bedrijfsleven: ‘Onze strategie is…’ ‘Wij bepalen voor u de juiste strategie.’ Wat betekent ‘strategie’ nou letterlijk en hoe kunnen we het vertalen naar videomarketing?

Strategie|ën (meerv.) plan om te bereiken wat je wilt Voorbeeld: ‘een strategie bedenken om meer klanten te krijgen`

Als je beseft dat videomarketing ingezet wordt voor het behalen van een bepaald doel, dan bedenk je ook gauw dat daar een plan bij hoort. Nee, sorry, een strategie. Maar hoe ziet zo’n strategie er dan uit?

Zo’n strategie begint met de vragen ‘wat is het doel?’, ‘waar gaan we heen?’ en ‘wat willen we bereiken?’. Is dat een grotere brand awareness, is dat betere vindbaarheid online of is dat meer conversie? Voorbeelden van concrete doelstellingen met allemaal aparte behoeftes. Wat volgt dan? Komt ie: de strategie!

Neem nou het vergroten van brand awareness. De juiste strategie bij dat doel is om de videocontent zoveel mogelijk te verspreiden op verschillende platforms. Denk aan YouTube, Vimeo, de eigen corporate site en bijvoorbeeld social media. Brand awareness draait simpelweg om views, hoe meer hoe beter. Dat ligt bij het creëren van een grotere vindbaarheid van je website weer net iets anders. Daar draait het uiteraard ook om views, maar die views moeten wel richting de corporate site geleid worden. Die moeten uiteindelijk bijdragen aan de zoekmachine-indexering. Het is in dat geval dus slim om op de eigen site de videocontent te hosten. Zo is er dus voor elke doelstelling een strategie.

‘Wat nou strategie? Kan het niet gewoon allemaal? Dus YouTube, Vimeo, eigen site en social media?’. Ja dat kan, maar in sommige gevallen is dat dus gewoon niet de slimste manier van videomarketing. Er is een kans dat een platform als YouTube gebruikers kaapt doordat ze snel afgeleid zijn en andere gave content tegenkomen. Niet handig als conversie de doelstelling is. Het onvoldoende verspreiden van video kan tot minder views leiden. Niet handig als de brand awareness vergroot moet worden.

Vraag jezelf dus echt af: wat is het doel van de videcontent en welke strategie past daar goed bij? Wees creatief en vind een weg in het creëren van zo’n strategie. 

Robin Kroon is videoredacteur bij contentmarketingbureau LVB Networks.