NS deelt coronacijfers in bekende ‘NOS op 3’ vorm
2020 was voor NS financieel gezien dramatisch. Zelfs na veel steun van de overheid hebben ze een verlies gedraaid van 2.6 miljard euro. Daar willen ze transparant over zijn. Dat betekent: de keiharde cijfers uit hun jaarverslag delen. Maar voor welke vorm kies je dan?
Een animatie brengt feiten en cijfers letterlijk tot leven. Deze vorm wordt vaak ingezet voor een jaarverslag video. Maar cijfers rondom corona zijn erg gevoelig. Daarom is het belangrijk om de video persoonlijk te maken met een presentator. De perfecte vorm voor dit verhaal is dus een mooie combinatie tussen beide. Deze vorm is succesvol toegepast bij de video’s van NOS op 3.
Hoofdstukken opknippen
Waarom werkt dat nou zo goed? De beelden helpen de kijker door het verhaal heen. Dat is fijn als het verhaal wat zwaarder of taaier is. Animatie dwingt je ook om alle informatie vooraf behapbaar te maken in de scriptfase. Wat wordt de voice-over en welke beelden versterken dit verhaal? De informatie uit het jaarverslag is vooraf al opgeknipt in losse hoofdstukken met voice-over en animaties. De video begint met een concrete belofte: Wat jij moet weten over het jaarverslag in 3 minuten. Omdat alles vooraf al bedacht was, konden de animator en de editor naast elkaar werken en stond de video een paar dagen na de draaidag al live.
Vertel een oprecht verhaal
Kies je voor deze vorm, dan is een vlotte presentator of presentatrice een must. De tekst is vooraf uitgeschreven en bedacht, maar mag niet ingestudeerd of voorgelezen klinken. Het is belangrijk dat de boodschap oprecht overkomt. Daarom heeft het ook de voorkeur om iemand uit de organisatie naar voren te schuiven mits hij of zij goed kan presenteren natuurlijk. Dat geluk hadden wij met de persvoorlichter van NS.
Constant een spreker in beeld saai?
Deze vorm laat zien dat een spreker in beeld niet saai hoeft te zijn. We hebben gespeeld met de kadering, medium en wijde shots van de presentatrice en de plaats van de animaties. Daarnaast reageren de graphics op de beweging van de presentatrice. Het zichtbaar maken van de overgangen tussen verschillende kaders, door digitaal zoomen, geeft een speels effect. Let op: wees zuinig met effecten en overdrijf niet. Het moet geen verzameling van trucjes en afleidende effecten worden. Balans is key.
