NOMINATIE SAN ACCENT VOOR ABN AMRO MEESPIERSON

Voor opdrachtgever ABN AMRO MeesPierson bedacht en produceerde LVB The Exit Years. De campagne werd genomineerd voor een SAN Accent in de categorie Financiële Dienstverlening. Aart Lensink: “Deze campagne wijkt in heel veel opzichten af van de gemiddelde campagne van financieel dienstverleners die een propositie onder de aandacht willen brengen. Het verkopen van je bedrijf is iets anders dan het verkopen van een auto, een fiets of een paar voetbalschoenen. Dat betekent ook: een andere campagnevorm.”

Aandacht geven
De campagne The Exit Years voor ABN AMRO MeesPierson is gebouwd op een cruciaal inzicht. Namelijk: ondernemers vinden het loslaten van het bedrijf, hun ‘kindje’, erg zwaar. Ze moeten naar die beslissing toegroeien, daarna komt de fase van onderhandelen en vervolgens het leven ná de verkoop. Dat is een proces van een járen. Een emotioneel proces. De bank wilde in de campagne laten voelen dat zij deze ondernemers echt begrijpen. Dat betekende dus: niet te snel naar de vele oplossingen gaan die de bank te bieden heeft. Eerst aandacht geven.

In depth inhoud in alle lagen van de funnel
We hebben in de campagne gewerkt met twee stuks hero-content. Zowel bovenin de funnel (een documentaire die o.a. op RTLZ en Videoland te zien is) als onderin de funnel (een boekje en e-book met waardevolle inhoud). Deze ingrediënten hebben geleid tot een campagne die afwijkt van de gemiddelde campagne in finance. Méér inhoud heeft geleid tot extreem goede resultaten.

Op 2 juni worden de winnaars van de SAN Accent awards bekend gemaakt.