Kwantiteit boven kwaliteit in videomarketing

Opdrachtgevers kiezen nog vaak voor één topproductie, terwijl ze hetzelfde budget beter kunnen besteden aan meerdere video’s die uiteindelijk meer opleveren.

Videomarketing is dé manier om je als merk online te profileren, maar met één  mooie bedrijfsvideo kom je er niet. Je video wordt tegenwoordig gevonden op basis van kwaliteit en kwantiteit. Maar waar vaak nog wordt gedacht dat kwaliteit een puur visuele aangelegenheid is, wordt kwaliteit juist bepaald door de inhoud. Die moet namelijk goed doordacht zijn en aansluiten op de zoekvraag van de doelgroep.

Die ene bedrijfsvideo moet een knaller zijn en daar gaat veel geld in zitten. Die kosten zitten vooral in de hoeveelheid mensen die bij de productie betrokken worden. Maar ga je met die ene dure video je doelgroep online bereiken? Nee. Juist de video’s die concreet ingaan op de zoekvraag van je doelgroep zijn in dit kader gewenst. Deze – vaak kleinere – producties kunnen worden uitgevoerd door één videoredacteur, die voor hetzelfde budget als die ene mooie bedrijfsvideo meerdere relevante video’s kan opleveren. En hoe meer video’s, hoe betrouwbaarder je als afzender wordt.

Videoredacteuren hebben zich dankzij de beschikbare techniek ontzettend snel ontwikkeld. Zij zijn in staat om professionele video’s te maken die representatief zijn voor een merk, zonder dat er specialisten voor beeld en geluid aan te pas hoeven komen. En dat is mooi, want het is goedkoper én je hebt als klant direct contact met degene die je video daadwerkelijk maakt.

Het is dus kiezen tussen één video waarin visueel alles uit de kast wordt gehaald, of tien kwalitatief hoogstaande video’s die concreet inspelen op de zoekvraag van de doelgroep. Ik zou het wel weten.

Lars Wendel is videoredacteur bij LVB Networks