Inhoudsloze video’s? Weg ermee!
Duizenden video’s en slechts enkele blijven je bij. Videoredacteur Shelley Brandjes legt uit waarom en geeft 4 voorbeelden van goede videomarketing. Plus learnings voor content marketeers.
Eens in de zoveel tijd kom je iets speciaals tegen: een mooi boek, een technologisch apparaatje dat je levensstijl vergemakkelijkt, liefde of… een video. Een content marketingvideo. Oftewel videomarketing. Tegenwoordig zijn er talloze. En slechts enkele video’s blijven je bij. Hoe dat komt? Door de boodschap die de maker overbrengt, want dat is wat een video een goede video maakt. De persoonlijke selectie van videredacteur Shelley Brandjes, plus learnings voor content marketeers.
The first: Arden Rose – Almost Adulting
Deze video staat anderhalve week online en heeft nu al meer dan 250.000 weergaven. Arden Rose is de gemiddelde ‘’Almost Adult’’ en een vlogger met zo’n anderhalf miljoen abonnees. De meeste video’s op haar YouTube-kanaal zijn inhoudelijk niet sterk. Maar deze video is van andere orde. Waarom? Afgezien van het feit dat het mooi is gefilmd, goed geschreven en de mise-en-scène tof is? Omdat het een boektrailer is. Het is de beste die ik tot nu toe heb gezien, omdat je vanaf moment één al wordt meegenomen in het verhaal. De video schetst in vijf minuten tijd waar het boek over gaat. Het grootste verschil met wat we tot nu toe kennen bij boektrailers: een dertig-seconden-video met het fysieke boek en wat feitjes over wie het heeft geschreven, waar het te koop zal zijn en per wanneer. Geen verhaal met een duidelijk begin en einde. Geen content dus. Terwijl de kracht van een boektrailer juist in het verhaal zit. Want waarom zijn anders boekverfilmingen vrijwel altijd een succes? Precies. Door het verhaal.
Learnings voor content marketeers
Almost Adulting is een perfect voorbeeld voor als je een boektrailer gaat maken. Zie een boektrailer dan ook niet, maar dan ook echt niet, als een teaser of trailer van het boek dat binnenkort wordt uitgebracht, maar juist als een boekverfilming. Gebruik hiervoor het hoofdpersonage en de rode draad van het verhaal, zodat dit meteen helder maakt waar het boek over gaat.
The second: REFUGE | Human Stories From the Refugee crisis
Een paar jongens in New York maakten deze korte documentaire over vluchtelingen uit Syrië ]. Het is een onderwerp dat we dagelijks in de media zien. De media focust zich echter alleen op het probleem en niet op de mensen achter deze verhalen: wat het betekent om je thuis te verlaten, om je geliefden te verliezen, of om zowat te sterven van de honger. De manier waarop dit wordt verteld is werkelijk waar prachtig. Zet de mensen die de leidraad vormen van de video op een stoel en laat hen het verhaal vertellen. Iets wat ontzettend moeilijk is, want laat mensen maar het meest persoonlijke van zichzelf vertellen en je zult zien dat dat niet van een leien dakje gaat. Het is bijna onmogelijk en daarom juist in deze video zo prachtig. Eindelijk krijg je een beeld bij wat we dagelijks in de krantenkoppen tegenkomen. Het belangrijkste aan de video zijn de verhalen. Zij vormen de video en vervolgens bouw je erom heen met lapshots. Tragisch mooi noem ik dit.
Hier is de ‘behind the scenes’ te bekijken:
Learnings voor content marketeers
Pak een simpel of veel voorkomend onderwerp en zoom hier volledig op in. Als de interviews je video vormen, dan is de voorbereiding van deze interviews het belangrijkst. Deze mensen zullen alleen een verhaal vertellen als je een persoonlijk gesprek aangaat, als je oprechte interesse toont en een comfortabele sfeer weet neer te zetten.
The third: Climate Change – Jacksgap
Deze video is al iets ouder, maar dit is er zeker een die me constant bijblijft. Het is een video die vertelt over de veranderingen binnen het klimaat. De makers van deze video kregen de kans om te zien welke klimaatveranderingen er op dagelijkse basis plaatsvinden en willen dit weer laten zien door middel van hun eigen passie: films maken. In samenwerking met WWF.
Wat aan deze video heel goed is, is dat ze een verhaal onder andere vertellen door middel van eenvoudige animaties. Hierdoor kun je het verhaal sneller, beter en makkelijker begrijpen. Maar wat deze video anders maakt dan de meeste video’s over klimaatverandering (waarbij het doel hoofdzakelijk informeren en shockeren is), is dat ze aan het eind anderen willen aansporen om actie te ondernemen. Dit doen ze door middel van een loop: door te beginnen met iets persoonlijks van de verteller en dit aan het eind weer terug te laten komen, maar dan uitvergroot. Met de boodschap: wij zijn de laatste generatie die veranderingen kunnen maken op het gebied van klimaatverandering.
Learnings voor content marketeers
Durf een video (ook een content marketingvideo) heel persoonlijk te maken. Als het onderwerp er zich voor leent natuurlijk. Zitten er ingewikkelde onderwerpen in je video? Maak dan gebruik van animaties, of illustraties, zodat je het verhaal niet alleen tekstueel hebt maar ook op beeld. Want dat versterkt elkaar. Ook belangrijk: ga een samenwerking aan met een partij die hetzelfde doel heeft. Op deze manier koppel je je eigen merk met een goed doel, waardoor de video direct een hogere status krijgt en wat ook meer views oplevert.
Last but not least: Zillow Porchlight – Home Makers
De video begint al leuk: met een prachtig vormgegeven titel. De daaropvolgende eerste quotes zijn lekker. Het geeft je meteen een kijkje in de wereld van Dan. Een architect die de meest aparte huizen bouwt, bijvoorbeeld in de vorm van een schoen, en dan ook nog eens van gerecyclede materialen. Deze video is een portret over het werk van Dan gemaakt door Zillow. Zillow is een Amerikaanse makelaar.
De video is onderdeel van een serie met als uitgangspunt: je niet dagelijkse architect. Net als bij de Refuge video zie je dat ook hier het interview 80% van de video maakt. Aan de hand van wat Dan verteld, wordt dit benadrukt met lapshots, de overige 20%. Daarnaast is het interessant om te zien dat er architecten zijn die een niet alledaags rijtjeshuis schetsen en dit op een milieubewuste manier toepassen. Hierdoor is het anders dan de meeste series over het ontwerpen en bouwen van huizen die je al hebt gezien. Bovendien is het alsof je je weer even in je kindertijd waant met het bouwen van fortjes. Als ik het in één woord zou omschrijven: idyllisch.
Learnings voor content marketeers
Ben je dus op zoek naar content voor je eigen merk? Houd het dan dicht bij huis en probeer vooral te bedenken wat je doelgroep wil zien. Maak het persoonlijk! Daarnaast is het belangrijk dat je kijkt naar wat de huidige trends zijn binnen jouw vakgebied en pas dit vooral toe in de video. Zillow doet dit bijvoorbeeld door de milieutrend erin terug te laten komen. Een belangrijk onderdeel wat in de toekomst alleen maar groter wordt. Ondenkbaar. Onmisbaar. Top gedaan dus.
Een video valt of staat bij inhoud
Een video is pas goed als de inhoud sterk is en de inhoud wordt sterk door van tevoren goed te bedenken wat je wil vertellen met de video, wie je kijker is, waar hij op zit te wachten en hoe je het verhaal kunt doorvertalen naar beeld. Zoek iets dat bij je merk past, wat de doelgroep interesseert, motiveert, inspireert en wat jij als maker wilt vertellen en overbrengen. Zolang je dat allemaal toepast in alle videocontent creëer je goede content.
