27 mei 2013 / LVB

Het verschil tussen videoproductie en videomarketing

Het verschil tussen videoproductie en videomarketing? Voor de buitenwereld: de effectiviteit van je content. Voor LVB Networks gaat het een stuk verder: een wereld van MAM-systemen, javascripting, html5, tags, workflows,…

LVB

Het verschil tussen videoproductie en videomarketing? Voor de buitenwereld: de effectiviteit van je content. Voor LVB Networks gaat het een stuk verder: een wereld van MAM-systemen, javascripting, html5, tags, workflows, optimalisatie en contentdistributie. Zeg maar gerust: ‘Het Nieuwe Werken’.

Nu alle videocontent digitaal is en we alles ook digitaal aanleveren bij klanten, lopen we in onze branche nogal eens tegen problemen aan met betrekking tot media-opslag (HDD) en veiligheid (wat gebeurt er bijvoorbeeld als je server in de fik staat?). Sinds we van videoproductie naar videomarketing zijn gegaan, is daar nog een aantal uitdagingen bijgekomen. Video’s moeten extreem goed vindbaar zijn op het web om effectief te kunnen zijn. Daarmee bedoel ik: vindbaar zowel voor de klant als voor onszelf. Tussen de tienduizenden clips in ons systeem moeten we binnen een paar tellen een shot voor Intratuin van bijvoorbeeld een basilicumplantje kunnen terugvinden. Dat heeft onze manier van werken totaal veranderd.

Opslaan, beheren, distribueren
Er zijn drie zaken die je op orde moet hebben om überhaupt maar te kunnen denken aan effectieve videomarketing. Je moet een duidelijke workflow hebben, je mensen moeten zich aan deze workflow houden en om dit alles te laten werken moet natuurlijk alle hard- en software van deze tijd zijn.

Digitalisering
Deze drie punten komen bij elkaar in een Media Asset Management-systeem (MAM-syteem), dat je gebruikt voor het opslaan, beheren en distribueren van digitale bestanden (foto, audio, video). Waar we een aantal jaar geleden nog een tape hadden, hebben we nu geheugenkaarten vol met losse clips of foto’s. In een MAM-systeem worden deze clips allemaal ingeladen en getagd, er wordt dus een label aangehangen, of meerdere labels in ons geval.

Het moederschip
Bij LVB Networks heet dat MAM-systeem CatDV. Dit is een softwareprogramma dat ik voor onze specifieke werkwijze heb ingericht. CatDV is min of meer ons moederschip voor videomarketing. We beheren er al onze mediabestanden, we categoriseren ze, we optimaliseren ze voor vindbaarheid op het web. Maar het is bijvoorbeeld ook een veilige plek waar onze klanten online previews kunnen kijken, en we kunnen automatisch distribueren naar bijvoorbeeld YouTube. Alles gebeurt dus in CatDV.

IJzeren discipline
Je hebt maar weinig aan CatDV als je mensen alléén goed zijn in video’s draaien en monteren. Ze moeten bijvoorbeeld ook weten hoe je een keyword-analyse doet, hoe je een video SEO-optimaliseert, ze moeten kennis hebben van databasemanagement. Maar, nog belangrijker, ze moeten gedisciplineerd werken volgens een complexe workflow. Dat noem ik bij ons intern ook wel ‘Het Nieuwe Werken’.

Maximaal rendement
In Het Nieuwe Werken moet alles op elkaar aansluiten, wil je het maximale rendement halen. De juiste mensen op de juiste plekken, die beslissingen nemen over zaken waar zij verstand van hebben, en die ook de vrijheid krijgen om zich te ontwikkelen en die beslissingen te nemen. De juiste workflow met de juiste software, gesteund door expertise op alle terreinen, van hardware- en softwaremanagement tot aan productie, websitebouw, programmeren.

Als alles klopt
Als binnen dit verhaal alles klopt en alles en iedereen samenwerkt aan een mooi product dat aantoonbaar effectief is, dan vind ik dat een typisch gevalletje van Het Nieuwe Werken. Dit is nog vele malen moeilijker dan het allemaal lijkt en het zal jaren kosten voordat het een standaard is in de markt. Maar dit is duidelijk de toekomst en ik vind het prachtig om hierin te pionieren.

Jos Brouwer is editor bij contentmarketingbureau LVB Networks en beheerder van CatDV

LVB

LVB

LVB en cookies:

Welkom bij LVB. Op onze website maken we gebruik van cookies. Hiermee kunnen wij onder andere het functioneren van onze website verbeteren en webstatistieken bijhouden. Ook kunnen wij en derde partijen informatie verzamelen. Lees voor meer informatie ons Cookiebeleid, onder aan de pagina.

GOT IT
9