Hier een doc, daar een doc, overal een doc doc

Wat doe je als er te veel middelmatige content wordt gemaakt die vervolgens wordt genegeerd? Aart Lensink weet het antwoord: je gaat docs maken. Docs, kort voor documentaires. Wat een trend!

RTLZ, Fox, Vice, Netflix: iedereen aan de docs

Al van Vermogens in Nederland gehoord? De documentairereeks van ABN AMRO MeesPierson in samenwerking met RTLZ (en geproduceerd door LVB) over rijken in Nederland. Voor RTLZ een mooie doc-serie. Voor ABN AMRO MeesPierson de brandstof voor een langer lopende contentcampagne.

De Vice-doc over de bitcoin-miljonair gezien? Doen. Een van de tientallen fantastische nieuwe documentaires gezien op Netflix? ’s Avonds wel eens afgestemd op RTLZ? De ene briljante docu na de andere. Vrijwel altijd uit het buitenland, dat dan weer wel.

Of kijk je regelmatig voetbal op Fox? Dan weet je het: de ene fraaie doc na de andere, allemaal te zien in de daluren op Fox Sports.

Documentaires zijn in

Zenders en producenten in tv-land doen mee aan de trend. En grote merken investeren in betere content. In documentaires dus. Na een aantal jaren waarin vooral de middelmaat regeerde in contentmarketing-land is er nu de opmars van de documentaire. De documentaire die, als je het spel goed speelt, dé brandstof is waarmee je een contentmarketing-campagne bouwt. Waar je publiek mee vindt, die de documentaire cadeau krijgt als openingszet in een verleidingsspel tussen afzender (vaak een merk, soms een gewone media-exploitant) en consument.

Trends in contentland

De doc-trend is het directe gevolg van een paar trends die samenkomen:

–       Lineair kijken neemt af. On demand kijken neemt toe. Je gaat niet naar wegwerp-content kijken die nog veelal te zien is op de lineaire zenders. Series die best aardig zijn als je even zapt en blijft hangen. Maar als je echt zoeken, valt die content meteen af.

–       Het algemene contentaanbod (video/tv) is zo groot dat contentproducenten al lang weten dat je beter één keer iets bijzonders kunt maken dan tien keer iets middelmatigs. Minder maar beter is de nieuwe norm.

–       Storytelling als begrip leeft bij zenders, producenten en marketeers. Storytelling-technieken kun je alleen echt toepassen op een goed onderwerp. Van een heel matig onderwerp dat eigenlijk niemand boeit valt gewoon geen storyline te maken. Dus wordt de zoektocht naar een goed onderwerp serieuzer en is casting van een hoofdpersonage belangrijker geworden.

–       Voor contentmarketeers speelt ook nog eens mee dat je met één goed onderwerp veel beter een campagne kunt inregelen. Teveel losse contentitems leiden niet tot hele goede campagnes. Eén top-docu als brandstof maakt het werken aan een campagne overzichtelijker, omdat je vanuit die docu heel goed losse items kunt targetten op je doelgroep.

Kwaliteits-docs zijn niet meer weg te denken

Sommige trends kun je beter negeren. Deze trend niet. De doc-trend is voor iedereen prettig. Niet in de laatste plaats voor de consument, die meer dan ooit tevoren wordt verwend met goed gemaakte verhalen. Of daar nu een zender of een contentmarketeer achter zit, maakt niet uit. Kwaliteits-docs zijn niet meer weg te denken. En dat inmiddels ook korte video’s zonder al teveel kwaliteit al docs genoemd worden? Dat hoort er blijkbaar bij. Het totale plaatje is vooral heel positief.