Structurele verschuiving naar campagnecontent niet meer te stoppen
Aart Lensink werd geïnterviewd voor podcast The Brief. Over contentcampagnes, videomarketing, de rol van de marketeer en content formats. ‘De opmars van campagnecontent is niet te stoppen.’
Wayne Parker Kent interviewde Aart Lensink voor podcast The Brief. Het thema: content marketing, videomarketing, contentcampagnes, de rol van de content marketeer en content formats. De gehele podcast is hier terug te luisteren.
Hypes in content marketing
Tal van onderwerpen passeerden de revu tijdens de podcast. Onder meer over hypes in content marketing. Als antwoord op de vraag op welke hypes LVB niet meegaat zegt Lensink: ’Wij zijn al lang met video bezig. Tegenwoordig worden er bepaalde vormen van video gepromoot. Dat heeft dan vooral met techniek en mogelijkheden te maken. Maar ik ben van mening dat je vanuit de gebruiker moet blijven denken.’
Lensink doelt op virtual reality en videoformaten als 360 graden. ‘Een manier van verhalen vertellen verandert niet zo. Het is leuk om die vormen met een merk samen te ontdekken. Maar vervolgens leg je het weer weg. Het is geinig, maar niet volwaardig om de hele tijd in te zetten en adviseren. Dus daar doen we niet aan mee.’
Structurele verschuiving naar contentcampagnes
Welke trend zet de komende tijd door? ‘Een paar jaar geleden was always on, zoekvolume gerichte content de core van contentmarketing. Als jij bijvoorbeeld als Praxis erg goede content maakte en dit always on neerlegde online werd je de nummer 1. Er is nu geen domein meer te vinden waar dat is.’ Lensink ziet een structurele verschuiving naar campagnecontent.
‘Met betere content breng je in een kwartaal iets op gang, om het vervolgens weer af te bouwen en iets nieuws te beginnen. Campagnetechnieken uit de advertising wereld met content als brandstof in plaats van een advertising boodschap. Contentcampagnes dus.’
